Después de la época en la que todo el mundo publica podcast, llega pronto esta en la que dejan de escucharse tanto. Empieza a caer la curva en el consumo. Con lo mal que se lee en la playa con el sol, qué difícil es encontrar una postura en la que no te duela todo para leer más de diez minutos. Si no dejas que se te caigan los auriculares en la arena, encuentro muchas ventajas en escuchar podcast en la playa. Puedes verlo todo y, a la vez, tienes las manos libres.

También decae el consumo de podcast en fin de semana que es cuando tenemos más tiempo libre (ya sé que algunos trabajáis los sábados y los domingos, hablo en general). O puede que, en realidad, esto pase porque se publican menos podcast esos días... No sé si hay encuestas sobre qué días de la semana la gente ve más series o lee más. A mí me cunde más los fines de semana, pero puede que a algunos se le cierren las orejas cuando tienen tiempo libre, no sé. Digo esto y, sin embargo, yo en verano descanse este ritmo de escucha que tengo diariamente.

IAB es una asociación asociación mundial que representa la industria de la comunicación, el marketing y la publicidad digital. No todos los países del mundo tienen su propia IAB, pero sí muchos en los que se habla español: México, Chile, Argentina, Perú, España, Uruguay, Colombia...

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La semana pasada salió el Estudio de Audio Digital 2026 de IAB España y hay datos interesantes:

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• España es líder de consumo de podcast y audiolibros en Europa. El 82% de los usuarios consume audio digital aunque sea ocasionalmente. Esto incluye música en streaming, radio online, podcast, audiolibros y audioprensa.

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• El 73% escucha mientras hace otras cosas. Las actividades principales incluyen tareas del hogar, desplazamientos o deporte.

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• Gran parte del consumo se concentra en Youtube y en Spotify. El podcast es el segundo formato más consumido (por debajo de la música en streaming). Predominan los modelos gratuitos, solo el 24% paga por el contenido.

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• El formato preferido es de entre 20 y 45 minutos. Dos de cada tres usuarios consumen videopodcast. Entre los jóvenes de 16 a 25 años un 81% opta por este formato.

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• El sector profesional ve el audio como un sector estratégico en crecimiento (lo incluye en sus planes de medios) y la publicidad en audio funciona (el 67% de los oyentes la recuerda). Pero... falta desarrollo en este campo. Se recurre, fundamentalmente, a la cuña y al pre-roll. El branded podcast, las menciones o el patrocinio son todavía menores. Conclusión mía: anunciantes, invertid en podcast.

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También ha salido Digital News Report 2026, de Reuters. Pero ese no es de audio digital.